Реклама Coinbase на Суперкубке вызвала споры

Гениально или провально? Именно так можно описать противоречивые реакции на одну из самых обсуждаемых реклам Суперкубка.

Coinbase показала 60‑секундный ролик, превратив его в караоке под хит группы Backstreet Boys «Everybody (Backstreet’s Back)» 1997 года. Текст песни отображался на экране на ярко‑синем фоне, а в последних двух кадрах появились слова «Coinbase», а затем — «Crypto. For Everybody».

Этот ролик напомнил о рекламе Coinbase на Суперкубке 2022 года, когда зрителям предлагали отсканировать таинственный плавающий QR‑код.

«В этом году реклама снова вовлекает зрителей в более масштабное движение. Она использует неизменную привлекательность караоке, чтобы создать особые совместные моменты и укрепить связи внутри сообщества», — заявила криптобиржа в пресс‑релизе в понедельник.

«Смело, увлекательно и без извинений — это и есть Coinbase», — написала в соцсети X Эмили Чой, президент и операционный директор Coinbase. — «Именно так мы привлекаем новых людей к миру криптовалют».

Как и большинство реклам на Суперкубке, последний ролик Coinbase вызвал смешанные чувства — от восхищения до насмешек.

«Вот почему реклама Coinbase гениальна, — написал в посте в X Сэм Дженкс, специалист по криптовалютному маркетингу. — Ее запомнят: люди подпевали и танцевали! Она достаточно провокационна, чтобы разделить мнения и заставить всех обсуждать ее, при этом оставаясь веселой и безобидной».

В видео, опубликованном Дженксом, группа женщин подпевает песне, а затем смеется, когда на экране появляется название Coinbase. В другом видео, снятом среди похожей группы зрителей, один мужчина показывает средний палец в момент появления логотипа.

«Вся комната взорвалась стонами и возгласами „да пошли вы“ в конце рекламы Coinbase с Backstreet Boys», — поделился в X репортер Axios.

Некоторые зрители объяснили свою критику подробнее.

«Реклама Coinbase — идеальный пример того, почему многие негативно относятся к криптовалютам. Она взяла нечто, что любят все, добавила слово „криптовалюта“ и надеялась, что эмоциональная манипуляция сработает», — заявил AJC, менеджер по корпоративным исследованиям в Messari. — «Классический обман — именно то, чего розничные инвесторы уже ожидают от криптовалют».

Матч чемпионата НФЛ — самое популярное телесобытие года, которое собирает более 100 миллионов зрителей. 30‑секундный рекламный слот во время Суперкубка LX, транслировавшегося на NBC и Peacock, еще в июле оценивался примерно в $8 миллионов, согласно Adweek. Реклама Coinbase стала единственной рекламой, посвященной криптовалютам, показанной во время игры. Ролик также транслировался в прямом эфире на Таймс‑сквер в Нью‑Йорке и на экране Sphere’s Exosphere в Лас‑Вегасе.

Часть внимания к теме Backstreet Boys от Coinbase могла отвлечь T‑Mobile, которая собрала всю группу для джингла «Tell Me Why». Генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг, что неудивительно, остался в восторге от рекламы своей компании.

«Большинство людей смотрят рекламу вполуха — в шумной обстановке, в окружении множества людей», — написал Армстронг в X. — «Чтобы пробиться сквозь шум, нужно нечто уникальное. Превратить более чем 100 миллионов экранов в караоке, чтобы вся Америка (и многие в мире) могли петь хором, — это противоядие от поляризации и просто весело. Каждый заслуживает экономической свободы».